Por qué necesitas un nicho de mercado musical y como encontrarlo

Por qué un nicho de mercado musical es vital para tu proyecto y como encontrarlo

Empezaré con un par de preguntas:

¿Para quién haces música?

¿Para ti mismo? o ¿para presentarla al mundo y ser reconocido por ello?

Estoy casi seguro que habrás escogido la segunda opción. Es lo que la final todos queremos, que se nos reconozca por nuestra música. ¿No es así?

Entonces, si quieres darte a conocer y mejor aun, poder ganar dinero con ella, debes tener claro a quién va dirigida la música que haces.

Este es un punto que la mayoría de los músicos independientes pasan por alto y te aseguro que es aquí donde se hace la diferencia entre el éxito o el fracaso de un proyecto musical.

Necesitas un grupo de personas que generen un movimiento alrededor de ti y tu proyecto y eso solo lo consigues con personas que sean afines a tus intereses.

Aquí es donde entra en acción un nicho y la importancia de contar con uno. 

A continuación te daré las pautas necesarias para dar con tu propio nicho de mercado musical e ideas para nutrirlo.

¿Qué es un nicho de mercado?

Antes de establecer la importancia de un nicho, es indispensable conocer la terminología. Un nicho de mercado es el grupo del sector consumidor con gustos, características y hábitos similares a las cuales se les debe satisfacer su demanda. Musicalmente hablando, es el grupo de personas (Fans) que apoyará tus proyectos y generará movimientos en torno a lo que realices.

¿Por qué es importante encontrar el nicho de mercado musical?

Porque al identificar tu mercado, comprenderás y conocerás mejor a tu sector y te ayudará a conectar de forma más eficaz con ellos.

Contar con un nicho definido te permite:

  • Llegar a tus Fans con un mensaje más claro creando contenidos específico
  • Posicionarte como un referente y hará que te recuerden más fácilmente
  • Enfocar mejor tus recursos y optimizar eficientemente las inversiones en marketing
  • Conocer mejor a tus fans lo que te permitirá tener una conexión emocional más fuerte con ellos

Pasos para encontrar tu nicho

Como te había comentado anteriormente, tu objetivo es identificar entre la gran multitud, ese grupo de personas adecuadas a las que llevarle tu proyecto y cultivarlas. En pocas palabras separar la paja del trigo.

Por ello, es importante que conozcas los tipos de fans que te encontrarás y a cuales debes llegar.

Básicamente son los siguientes:

  • Fans pasivos: Los que disfrutan tu música pero no sienten necesidad de estar conectados contigo.
  • Fans activos: Los que disfrutan la música, compran música, van a conciertos y siguen de cerca los proyectos.
  • Super Fans: Son aquellos que se dedican a seguir cada paso de tu carrera musical. Para ello: Compran tu música, ven los videos, te siguen en las redes sociales y están pendientes de comentarios, transmisiones web, van a conciertos y siguen más que de cerca cada paso.

En los dos últimos grupos de fans son en los que debes orientar los esfuerzos. Especialmente debes enfocarte en mantener el tercero, que son los que llegarán a ser tu nicho de mercado musical o quien te dará a conocer.

Para saber quiénes son, toma en cuenta los siguientes pasos:

Describe tus pasiones y experiencia

En un mercado tan saturado como el de la música, ser auténtico es un punto que te será de gran ayuda. Aquí es importante tomarse un tiempo y analizar cuáles son tus puntos característicos, lo que te diferencia a ti o tu banda del resto.

Piensa en todas las cosas que te apasionan y crea una lista con ellas. No tiene que ser necesariamente solo cosas relacionadas con la música. A todos nos gustan y apasionan diversos temas y que en muchos casos sirven de fuente de inspiración en nuestra música.

  • Literatura fantástica
  • Temas políticos
  • Temas religiosos
  • Cine fantástico
  • Videojuegos
  • Ecología
  • Eres activo en temas y causas sociales
  • Tienes experiencia en giras
  • Se te da bien el manejo de programas de producción musical

Identificar tu nicho

Como escribía anteriormente, la forma de impactar eficazmente para dar a conocer tu proyecto es llegando a las personas adecuadas.

La manera de saber cual es ese grupo adecuado, es mediante la recopilación de datos básicos como:

  • ¿Que edad tienen?
  • ¿Cual es su género? (masculino-femenino)
  • ¿Donde viven?

Una vez que ya tengas los primeros datos, es el turno de analizar los intereses del que será tu público objetivo.

Como escribía anteriormente, a todos nos gustan diversas cosas, por eso en este punto, fíjate en los intereses a parte de la música. Esta es una excelente manera para atraer y dirigirse al público que te interesa.

Un ejemplo que se me viene a la cabeza es un Metalero al que gusta la ropa de color negro y con estampados de calaveras y además usan tatuajes (Que quede claro que solo es un ejemplo y nada de cliché)

Bueno... siguiendo esta idea, puedes buscar datos del tipo:

  • ¿Que otro tipo de música o artistas les gustan?
  • ¿Que tipo de películas ven?
  • ¿Que paginas web siguen?
  • ¿Les gusta o practican deporte?
  • ¿Que tipo de contenido les gusta?

Para excavar aún más, busca respuesta a las siguientes preguntas:

  • ¿Cuales son sus creencias?
  • ¿Metas que quieren lograr en la vida?
  • ¿Puntos de vista hacia cierto tema?
  • ¿Como les gusta verse a sí mismos?
  • ¿Cómo quieren ser vistos por los demás?
  • ¿Que les motiva o molesta?
  • ¿Cuales son los rasgos de su personalidad?

Si logras encontrar respuesta a esta información, tendrás ante ti oro puro y las bases para crear una comunidad comprometida y fiel.

¿De donde sacar toda es​a información?

Existen todo tipo de herramientas con las que puedes hacer esta tarea. Te mostraré cómo puedes hacerlo usando las herramientas gratuitas. ¡Eso sí! prepárate para invertir tiempo. ¡Algún costo debe tener! ¿No crees?

Vamos al meollo del asunto:

Facebook

La barra de búsqueda

Una sencilla búsqueda te ayudará a:

  • Explorar tu competencia
  • Dar las bases para construir el perfil de tu público ideal
  • Que tipo de contenido publica tu competencia

*Aunque no tan habitual como en Twitter o Instagram, en Facebook también se pueden realizar búsquedas basadas en hashtags.

Por ejemplo puedes hacer búsquedas relacionadas con tu genero musical.

Las estadísticas de la Fanpage 

Si ya tienes tu Fanpage, tienes a tu disposición la herramienta de estadísticas que te ofrece la plataforma. Ahí puedes observar diferentes datos como:

  • Que porcentajes de tus visitas son hombres/mujeres
  • Procedencia de los fans (País/ciudad)
  • Segmentación por edades
  • Idioma

Como te decía anteriormente, eso es solo un aparte de toda la información que te brinda las estadísticas, ya que también puedes observar cuál y qué tipo de publicación es la que más éxito ha tenido, días y horas. En fin...es cuestión de juguetear con la herramienta.

Estadísticas del público en el administrador comercial

Si alguna vez has realizado campañas de publicidad en Facebook, conocerás del gran alcance de su herramienta para fines publicitarios. Aquí puedes crear públicos basados en parámetros personalizados como:

  • Páginas y webs que siguen
  • Qué intereses tienen
  • Cual es su nivel de formación
  • Situación sentimental
  • Frecuencia de actividad dentro de la plataforma
  • Que tipo de dispositivos usan

Twitter

Esta plataforma cuenta con una función de búsqueda avanzada y una serie de operadores, que te permitirán hacer gran cantidad de búsquedas precisas:

  • Por hashtags
  • Idioma
  • Fecha
  • Filtrar contenido por cuentas
  • Filtrar por palabras o frases exactas

Instagram

Aparte de hacer uso del buscador de Instagram, también podrias usar herramientas como:

Webstagram o Hashtagify,  herramientas con las que  puedes hacer búsquedas de personas, publicaciones por tema, por intereses o  recomendaciones de otros hashtags relacionados a tus búsquedas.

YouTube

Youtube es la plataforma más grande de video y es ya el segundo buscador en internet por detrás de Google. Busca grupos similares al tuyo y estudia sus seguidores, que tipo de videos es el que más me gusta o comentarios recibe.

Si buscas como ganar mas visitas a tu canal de YouTube, este artículo es lo que estás buscando: Esto es lo que debes hacer para aumentar las visitas a tus videos de YouTube

Google Analytics

Si tienes un sitio web ( es casi una obligación tener uno), habrás escuchado de Google Analytics. Es una herramienta con tal cantidad de datos que puede llegar a ser difícil de manejar. Pero de aquí puedes sacar datos bastante precisos de cada uno de los visitantes que llegan a tu web como por ejemplo:

  • Edad
  • sexo
  • País/ciudad
  • De qué sitio viene esa visita,
  • Día y hora de mayor visita,
  • Idioma
  • Sistema operativo que utilizan
  • Que paginas de la web son las que más visitan.
  • Por cual  pagina entro a tu sitio
  • Cual es la pagina por donde abandona tu web
  • Porcentaje de rebotes
  • Cuanto tiempo duro en tu página web

Lo dicho, información muy completa que te ayudará a identificar mejor a tu público objetivo. 

Explora las reacciones del público en tus presentaciones

Aparte de hacer una investigación de manera online, siempre es importante salir del mundo digital y socializar. Saca tiempo para interactuar con el público que asiste a tus conciertos. Esta es una excelente manera en que los asistentes te den opiniones sobre tu música, lo que les emociona de ella, lo que les transmite y otros datos que de otra forma serían muy difícil de obtener.

¿Que hacer una vez se tenga toda esa información?

Con todos los datos recopilados, es el momento de empezar a crear contenido enfocado a los intereses del público al que quieres llegar.

Pública en las diferentes redes sociales, crea videos en YouTube, crea un Blog en tu web y empieza a Bloguear contenido especifico para tu nicho.

Puedes crear música, que conecte más efectivamente con tu público al saber de antemano cuales son sus intereses y/o comportamientos.

Ten en cuenta que no solo estas creando contenido específico para un grupo de personas, sino que también estás creando oportunidades para que compartan lo que publicas y abriendo puertas a nuevas posibilidades de llegar a más gente, crear alianzas con otros artistas u otras personas del sector.

A modo de conclusión

si no tienes un nicho de mercado definido, tu musica y todo tu contenido alrededor de tu proyecto será generalista y así es muy dificil que consigas el impacto que deseas.

Definir un nicho de mercado es algo imprescindible en todo negocio hoy en día (si, la música también es un negocio) y debería ser una de las bases con las que se construye un plan de marketing. Desafortunadamente todavía se suele pasar esto por alto y es cuando vienen las frustraciones o desencantos.

No cometas ese error.

Ya que sabes esto, ¿estas listo para encontrar tu nicho? ¿Ya lo tienes? ¿seguiste estos pasos u otros?

Comenta, participa que es gratis y nos enriquece a todos.

Te estaré leyendo. 😉

About the Author

Me gusta definirme como una persona que esta en fase Beta (en constante evolución) Empecé en la música desde muy pequeño, pase por la escuela de música, conservatorio, escuela de sonido y ahora reinventado al Marketing digital, Community manager y SEO. Me gusta escribir, leer y ante todo aprender.

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